Κάθε κανάλι έχει διαφορετικές ανάγκες, και η εικόνα πρέπει να σχεδιάζεται ανάλογα. Τα social media θέλουν φωτογραφίες που σταματούν το βλέμμα και «μιλούν» γρήγορα· οι καμπάνιες εικόνες με ξεκάθαρο μήνυμα· το website μια δυνατή κεντρική εικόνα που δίνει τον τόνο του brand. Μια καλά σχεδιασμένη φωτογράφιση καλύπτει και τα τρία, με τις σωστές αναλογίες και ύφος.
Με μια ματιά
- Social media: γρήγορο μήνυμα, εικόνα που σταματά το scroll.
- Καμπάνιες: ξεκάθαρο concept και μήνυμα.
- Website: δυνατή κεντρική εικόνα που δίνει τον τόνο.
- Σχεδιασμός αναλογιών από την αρχή = μία λήψη, πολλές χρήσεις.
Τι θέλουν τα social media
Εικόνες που ξεχωρίζουν στη ροή. Ο χρήστης σκρολάρει γρήγορα, οπότε η φωτογραφία πρέπει να τραβάει αμέσως το βλέμμα και να επικοινωνεί κάτι σε ένα δευτερόλεπτο. Συχνά δουλεύουν πιο lifestyle, αυθεντικές εικόνες, με κίνηση και ατμόσφαιρα, σχεδιασμένες σε τετράγωνη ή κάθετη αναλογία.
Τι θέλουν οι καμπάνιες
Ξεκάθαρο concept. Μια διαφημιστική καμπάνια χτίζεται γύρω από ένα μήνυμα, και η φωτογραφία πρέπει να το υπηρετεί — με σταθερό ύφος σε όλες τις εικόνες, ώστε ο κόσμος να τις αναγνωρίζει ως μέρος της ίδιας ενέργειας.
Τι θέλει το website
Μια δυνατή κεντρική εικόνα. Η πρώτη φωτογραφία που βλέπει ο επισκέπτης στην αρχική σελίδα δίνει αμέσως τον τόνο του brand. Χρειάζεται οριζόντια, υψηλής ποιότητας εικόνα με χώρο για κείμενο, που να εκφράζει την ταυτότητα της επιχείρησης.
Σχεδιασμός για πολλά κανάλια μαζί
Το έξυπνο είναι να σχεδιάζεις από την αρχή τις διαφορετικές αναλογίες: τετράγωνη και κάθετη για social, οριζόντια για website, με και χωρίς χώρο για κείμενο για καμπάνιες. Έτσι μία φωτογράφιση τροφοδοτεί όλα τα κανάλια, αντί να χρειάζεται ξεχωριστή κάθε φορά.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορώ να χρησιμοποιήσω την ίδια φωτογραφία παντού;
Συχνά ναι, με προσαρμογές. Αν όμως σχεδιαστούν από την αρχή οι αναλογίες (τετράγωνη για social, οριζόντια για website), η ίδια λήψη αξιοποιείται σωστά σε κάθε κανάλι χωρίς να «κόβεται» άβολα.
Διαφέρει η εικόνα για social από αυτή για website;
Ναι. Τα social θέλουν πιο άμεσες, lifestyle εικόνες που σταματούν το scroll· το website θέλει μια πιο «επίσημη», δυνατή κεντρική εικόνα που εκφράζει το brand. Ιδανικά καλύπτονται και τα δύο στην ίδια φωτογράφιση.
Πόσο συχνά χρειάζομαι νέο υλικό για social media;
Εξαρτάται από τη συχνότητα δημοσιεύσεων, αλλά μια φωτογράφιση που παράγει αρκετές εικόνες σε διαφορετικά ύφη τροφοδοτεί τα social media για αρκετό διάστημα, κρατώντας σταθερή την παρουσία.
Κλείνοντας
Social media, καμπάνιες και website θέλουν διαφορετική εικόνα — αλλά με σωστό σχεδιασμό, μία φωτογράφιση τα καλύπτει όλα. Το κλειδί είναι να σκέφτεσαι από την αρχή πού θα μπει κάθε λήψη.
Αν θες φωτογραφίες που δουλεύουν σε social media, καμπάνιες και website, η Νινέτα Καμπανού αναλαμβάνει διαφημιστική φωτογράφιση στα Ιωάννινα και πανελλαδικά. Ζήτησέ μας μια προσφορά.
Σχετικά άρθρα
- Διαφημιστική Φωτογράφιση: Τι Είναι & Πότε τη Χρειάζεσαι
- Πώς Χρησιμοποιεί μια Επιχείρηση τις Φωτογραφίες της
Γράφει η Νινέτα Καμπανού — επαγγελματίας φωτογράφος, απόφοιτη του University of Westminster, βραβευμένη από την ΕΨΕΠ (2016) και υπότροφος του Ιδρύματος Γουλανδρή. Φωτογραφίζει από τη βάση της στα Ιωάννινα. → Γνωρίστε τη φωτογράφο
